楼梯之家讯：产品线设计是品牌的基础

看一个企业品牌打造能不能成功或者能不能长久，出了去感受这个企业的价值观和管理团队的外，价值观是保证品牌朝着正确的方向前进，管理者是保证品牌在正确的道路上不犯错误，而产品线则是保证这条正确的道路是否能够长久。

木门企业品牌要想长久，产品及产品线的设计至关重要，因为这是消费者能够直接感知到的，也是消费者获得品牌认同的基础。但是中国很多木门企业在产品线上下的功夫经常头重脚轻，概念和形象往往很大，但是实实在在的东西和品质却很少。

没有好的产品基础和产品线设计，企业的品牌就好像浮萍，随波逐流根本无法与消费者建立价值认同，更无法进入消费者的心智。所以要想建设好的品牌，产品一定是基础。

领导者人格是品牌的灵魂

作为品牌建设的灵魂人物，企业领导者或管理团队，是品牌的人格反应，一个好的品牌人格一定是健康健全的。企业家的个人形象、行为及意志，往往很容易就会反应到品牌上。企业家的胸怀和气度，对于品牌建设尤其重要。

中国有很多木门企业家生意都做得很成功，但是品牌经营却乏善可陈。所以当金融危机到来之后，很多木门企业纷纷倒闭，很多木门企业家偷偷跑路，把包袱抛给国家。而且大多数外贸转内销做品牌的企业并不成功。个人认为不是因为企业产品不能做品牌，都能够出口创汇的产品，在国内塑造一个品牌肯定也不会有问题。但是为什么却少有转型成功的呢?其根本原因是缺乏善于做品牌管理的人，没有这样的领导者，怎么能够打造出品牌呢?

企业价值观是品牌的根基

对于木门企业来说，经营品牌是战略及价值导向所致，也是竞争过程中的博弈需求，因此做品牌本身能够很好地反应出木门企业的价值观和经营战略，如果垫企业的价值观有问题，那么其经营的品牌肯定也会出现问题。比如说中国目前很多木门企业存在假大空现象，品牌及产品没有很好的根基，甚至木门企业本身也根基不强，但企业内却普遍流行忽悠文化，产品是忽悠、技术也可以忽悠，企业从上到下，都以能够忽悠为荣，今天忽悠消费者，明天忽悠经销商，后天忽悠合作伙伴，这样的价值取向虽然可能造就了一批红极一时的品牌，但是也造就了一批快速衰败的品牌。

这种不正确的品牌价值观，在品牌策划的前沿也普遍存在，比如说有人说品牌可以速成，比如说有人说品牌策划就是要能够忽悠人，这才是真本事。其实不然，真正的品牌，是经不起忽悠的，因为根植于消费者心智中的价值认同，本身就已经是浮华之后的沉淀。

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