楼梯之家讯：现代商业竞争，由于身处竞争阶段的不同，与之匹配的竞争要素也随之发生变化。作为木门行业基本属性指标的产品款型与风格，在行业普遍设计-制造资源尚不充沛的年代，领先企业的款型研发优势得以显著体现，而当全行业快速跟进畅销款型的仿制，木门款型风格步入百花齐放的新阶段时，木门外观的差异化价值被迅速缩小至一般竞争要素地位，其竞争优势的塑造能力几乎丧失殆尽。

换言之，以款型创新为基础的风格竞争，只有在木门行业的发展初期才能起到创建竞争壁垒的功效，随着竞争的深入，加上木门外观款型的知识产权的实际保护不力，差异化的款型风格再难形成壁垒以对抗竞争，只有跳出当前风格化竞争窠臼，从木门产品的功能化其它层面寻找创新基点，才能摆脱木门行业“创而不新”的魔咒。

技术创新 塑造竞争新优势

木门行业发展至今，始终遵循着家居建材业产品发展的内在逻辑。而同样具备冷关注行业属性的木地板产业，由于发展起步较早，其产品创新及竞争演进过程，对木门行业具有先天的启发借鉴效应。在地板行业发展初期，由花色垄断衍生出的风格差异化，一度成为像菲林格尔等行业领导者抵御“外敌”的强大壁垒，然而，随着花色资源的逐步开放，一批身披“技术甲胄”的功能地板品牌从花色同质化的红海中迅速崛起，挑战行业原有竞争规则，让木地板行业的产品技术竞争走向更加多元。当然，由技术创新引发的功能化木门创新风暴，并不能成为所有企业制胜市场的法宝，但这种从同质化泛滥中实现产品创新突围的方法，特别值得当前木门行业认真参考。

由技术创新触发的木门功能化创新空间到底有多大?相信很多业内人士和笔者有着同样的好奇。笔者通过对木门专卖店市场走访后发现，在消费者购买木门产品时，大多数门店的导购员除了积极介绍产品款型的美观、提供风格搭配的建议外，很少提及木门在隔音、防尘、保温、防火等产品功能上的差异。出现这种现象的背后原因，笔者认为是两方面的：一是多数木门产品确实不具备独特的功能化优势，导购员底气不足，无从介绍，这可以归结为技术上的问题;二是认为关注木门功能的消费者不多，款型和价格才是决定消费者购买的关键要素，这可以归结为对市场需求判断上的问题。

当款型和风格创新已无法形成竞争壁垒，而企业在功能化产品的关键技术上又毫无准备时，除了比拼价格，木门企业基本上无路可走。与之相反，功能化产品的市场缺位，正是技术创新塑造产品差异化和企业核心竞争优势的大好时机。

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