家装之家讯：
嘉宜美(下)的商品和销售模式全部照搬宜家(上)

一说宜家，大家都会想到望京，因为宜家北京店就位于望京阜通东大街。

有宜家的望京，特别有规律——逢宜家促销，望京及周边必堵。

许多望京人不止一次地设想，要是宜家能搬走该多好，哪怕开家分店也行啊，至少分散客流，让望京不至于一逢宜家促销就交通瘫痪。

近日，南四环还真的出现了一家“宜家”，其内家居90%都是宜家款，甚至一模一样。

目前，对于该“克隆店”宜家没有回应，但强调，宜家在北京地区仅四元桥一家店。

“克隆店”为天猫线下体验店

家具的样式、导购的黄色T恤、隔断内家具的情境布置，这一切看上去都与宜家的风格别无二致，位于南四环的这家家具店，让不少消费者误以为宜家开了分店。

“克隆宜家”位于南四环肖村桥北侧的天猫爱蜂潮家居体验馆的三层，名为嘉宜美线下体验店，今年3月28日开业。

记者粗略统计，嘉宜美体验店内，90%的家具商品，都能在宜家官网和产品名录中找到“原型”。

不仅产品样式和情境，就连自助选购架子上放的铅笔、订单以及一次性尺子，都与宜家的样子完全一样。

店内用作装饰的许多储物盒、收纳筐等物品，还都标有宜家的标签。店员表示，这些装饰物都是从宜家采购而来，只为营造宜家的“气氛”，并不对外销售。

价格便宜三成 消费者误认是宜家分号

“我们以前是宜家的代工企业，店里的东西都不比宜家的差。”在向记者和顾客介绍时，工作人员强调说，店内产品能比宜家便宜30%左右，“有很多人都是先到宜家看好了，然后再来我们这儿买。”

记者注意到，店内商品确实相对便宜，如一款坐卧两用的汉尼斯实木沙发床，宜家官网价格为2999元，而同款产品在体验店中售价为2099元，相差900元。

在“嘉宜美线下体验店”门前特意标明“天猫线下店”，显示出其“电子商务”身份。

记者登录淘宝网天猫平台，却看到其网店表现“低调”，所有的商品介绍中都没有涉及“宜家”字样，仅在页面最上方标注着：曾为世界第一家居卖场代工16年。而世界第一家居卖场，正是宜家。

店家说法 模仿最快捷 借宜家名气提升自己

嘉宜美相关负责人郑重对于靠模仿宜家提升己店名气的做法大方承认，并称已从模仿产品转为模仿营销模式。

其称，嘉宜美品牌是由数家宜家前供应商联手打造的国产品牌，并于去年10月在天猫商城上线。其主要制造商是黑龙江耐力木业集团，曾为宜家代工16年，因宜家的采购价格低等原因，在2011年与之“决裂”。

对于模仿宜家产品是否侵权问题，他回应记者说，宜家本身受法律保护的家具品种有30多种，“但我们做的都不在这些品种范围内。去年12月份接到过宜家的律师函，说我们侵犯了他们的知识产权，但我们有把握，不怕吃官司。”

宜家回应 在京仅一店 对侵害利益行为或有行动

宜家家居的马阿诺女士向记者强调：“宜家在北京只有四元桥一家商场。”

宜家家居回应称，英特宜家系统有限公司(Inter IKEA System B.V。)是宜家商标的拥有者，将在现有法律框架内全方位地对宜家的知识产权进行保护，并对侵害宜家利益的行为采取行动。但就该事件，马阿诺女士表示，目前没有说法。

律师观点

综合模仿

涉嫌不正当竞争行为

北京市京都律师事务所高级合伙人张振祖律师认为，如果“嘉宜美线下体验店”和宜家不是一家，其综合模仿宜家，涉嫌不正当竞争行为。

首先，可以看宜家的产品是否受到知识产权方面的保护，如商标权，家具是否申请外观专利权，宜家的装修风格有没有图纸，是否涉及著作权和商业秘密等。如果宜家受到这些方面的知识产权保护，即便嘉宜美真的曾为宜家的代加工厂，私自制作“宜家家具”也涉嫌侵权。

其次，抛开知识产权等细节，单就该店在产品、店面布置等方面综合模仿宜家，店员还用“和宜家一样”等话语推销宣传，也有故意误导消费者，意图让消费者将该店和宜家混淆的嫌疑，涉嫌不正当竞争行为。

第三，若经调查，该店并非宜家的代加工厂，或产品质量存在问题等，还将涉嫌虚假宣传。
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